مقدمه: چرا مفهوم فراگیری دیگر یک گزینه نیست، بلکه یک استراتژی است؟
در دنیای امروز که مرزهای طراحی دائماً در حال گسترش هستند، موفقیت یک کسبوکار در گرو درک عمیق نیازهای متنوع جامعه است. گروه صنعتی هنری تمینو، با قرار گرفتن در نقطه تلاقی هنر، طراحی و صنعت، درک میکند که خلق فضاهای ماندگار و موفق، نیازمند فدا کردن هیچیک از این سه بُعد نیست.
«بازی فراگیر» دقیقاٌ تجلی این تفکر است: رویکردی که در آن هر فردی احساس تعلق و توانمندی میکند. طراحی فراگیر، صرفاً افزودن یک رمپ یا مسیر دسترسی نیست؛ بلکه خلق تجربهای یکپارچه، غنی و الهامبخش است که مخاطب را گسترش داده و بهطور مستقیم بر بازدهی تجاری فضا تأثیر میگذارد. در ادامهی این مقاله، به بررسی ابعاد عمیقتر این مزایای تجاری پنهان خواهیم پرداخت.
۱. «بازی فراگیر» چیست؟ فراتر از دسترسی فیزیکی
بازی فراگیر نوعی از طراحی محیطی و تجهیزات است که اطمینان حاصل میکند افراد با سطوح مختلف توانایی (حرکتی، حسی، شناختی و اجتماعی) میتوانند بهطور فعال و در کنار یکدیگر بازی کنند. این مفهوم بر چهار اصل کلیدی استوار است:
۱.۱. دسترسپذیری فیزیکی در طراحی تجهیزات (Physical Accessibility)
این بُعد به معنای اطمینان از دسترسی آسان به تمام اجزای زمین بازی است. برای مثال، استفاده از سطحسازی مناسب برای حرکت ویلچر، یا طراحی تجهیزاتی که امکان انتقال امن کاربر از ویلچر به صندلی بازی را فراهم کند.
۱.۲. جذابیت حسی و شناختی (Sensory and Cognitive Engagement)
یک زمین بازی فراگیر باید محرکهای حسی متنوعی (مانند بازیهای صدایی، بافتهای لمسی، و پالت رنگی با کنتراست بالا) ارائه دهد تا افراد با اختلالات پردازش حسی یا طیف اوتیسم نیز بتوانند به روشهای مختلف با محیط تعامل کنند.
۱.۳. تنوع بازی اجتماعی (Social Play Diversity)
فضاهای فراگیر باید هم امکان بازیهای گروهی پویا و هم فضاهای خلوت و آرام برای استراحت یا بازیهای فردی را فراهم کنند. این تنوع، زمینهی تعاملات سالم و بدون استرس را برای همه انواع شخصیتها تضمین میکند.
۲. مزایای تجاری مستقیم و غیرمستقیم طراحی فراگیر
سرمایهگذاری در طراحی فراگیر، یک هزینه اضافی نیست؛ بلکه یک استراتژی بازاریابی و افزایش سودآوری قوی است که بازدهی آن در کوتاهمدت و بلندمدت مشهود خواهد بود.
۲.۱. پوشش گستردهتر بازار هدف و افزایش نرخ بازدید
وقتی یک فضای بازی، تمامی خانوادهها را بدون استثنا پذیرا باشد، جامعه هدف بهطور تصاعدی افزایش مییابد. خانوادههایی که یک یا چند عضو دارای نیازهای ویژه دارند، بهطور طبیعی به سمت فضاهایی جذب میشوند که به آنها احترام میگذارد.
- مزیت تجاری: افزایش ساعات اوج بازدید، بالا رفتن میانگین زمانی که افراد در فضا سپری میکنند، و تبدیل شدن به مقصد اصلی تفریحی در منطقه. این امر برای فضاهای تجاری (مانند مراکز خرید یا مجتمعهای رفاهی) به معنای ترافیک بیشتر مشتری و رشد فروش است.
۲.۲. تقویت تصویر برند و ایجاد وفاداری (Brand Loyalty)
شرکتها یا نهادهایی که فعالانه در طراحی فراگیر سرمایهگذاری میکنند، تصویری قوی، مسئولیتپذیر و مبتکر از خود به نمایش میگذارند. [Image of: لوگوی برند تمینو]
- مزیت تجاری: درک عمومی از این برندها ارتقا یافته و حس مثبت «تمینو» یا کارفرمای آن را بهعنوان یک پیشرو در مسئولیت اجتماعی (CSR) تثبیت میکند. وفاداری مشتریان در این بخش از جامعه، شدید و ماندگار است و منجر به تبلیغات شفاهی (Word-of-Mouth) قدرتمندی میشود.
۲.۳. افزایش طول عمر و بازدهی سرمایهگذاری (ROI)
رویکرد «طراحی برای همه» در ذات خود، رویکردی باکیفیت و جامع است. تجهیزات فراگیر اغلب بادوامتر، با کاربری منعطفتر و مطابق با بالاترین استانداردهای ایمنی صنعتی هستند.
- مزیت تجاری: کاهش نیاز به تغییرات و بهروزرسانیهای پرهزینه در آینده، کاهش ریسکهای حقوقی مرتبط با عدم دسترسی، و تضمین این امر که فضا برای دههها مرتبط و پرکاربرد باقی بماند. یک طراحی هوشمندانه، بازگشت سرمایه را در طول زمان به حداکثر میرساند.
۳. چگونه تمینو، مفهوم فراگیری را به ارزش تجاری تبدیل میکند؟
گروه صنعتی هنری تمینو با بهرهگیری از تخصص خود در حوزههای طراحی خلاقانه (هنر) و ساخت دقیق و مهندسیشده (صنعت)، رویکرد منحصر به فردی را در فضاهای بازی فراگیر دنبال میکند:
- همافزایی هنر و صنعت: تمینو عناصر هنری و زیباییشناسانه را با استانداردهای سختگیرانه صنعتی ترکیب میکند. این بدان معناست که تجهیزات فراگیر صرفاً کاربردی نیستند، بلکه از نظر بصری نیز جذاب، الهامبخش و مدرن طراحی میشوند تا فضایی شاد و سرزنده برای همه ایجاد کنند.
- فراتر از استانداردها: تمینو فراتر از حداقل الزامات دسترسی حرکت میکند و بر خلق تجربهی بازی فراگیر تمرکز دارد. این رویکرد، از طریق تحلیل عمیق جامعه هدف و نیازهای حسی آنها، به طراحیهایی منجر میشود که واقعاً منحصر به فرد و از نظر تجاری، متمایز هستند.
جمعبندی: آیندهی طراحی در دست کسانی است که همه را میبینند
بازی فراگیر یک روند گذرا نیست؛ بلکه تغییر بنیادین در نحوهی طراحی فضاهای عمومی و تجاری است. برای گروه صنعتی هنری تمینو، فراگیری نه یک محدودیت، بلکه کاتالیزوری برای خلاقیت و نوآوری است که همزمان مسئولیت اجتماعی را با موفقیت تجاری پیوند میزند.
اگر در پی طراحی فضایی هستید که نه تنها سودآور باشد، بلکه در ذهن مخاطب بهعنوان یک مکان الهامبخش و متعلق به همه ثبت شود، انتخاب شما در زمینهی طراحی و تجهیزات، نقش حیاتی خواهد داشت.
